Zum Jahresauftakt haben wir unsere eMBIS Trainer gefragt, was man ihrer Meinung nach eigentlich unbedingt einmal getan haben sollte, wenn man im Online Marketing erfolgreich sein will. Das Ergebnis: Sehr individuelle Tipps, aus dem Bauch heraus und durchaus mit einem Augenzwinkern zu verstehen. Doch genau genommen steckt in jedem einzelnen Favoriten eine ordentliche Portion Wahrheit. Daher hier unsere ultimativen Top 10!
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Das Problem, dass klassische Display Werbung per Banner, Pop-Ups und Overlays von den Usern immer weniger wahrgenommen, sogar teilweise als nervig und störend empfunden wird, ist in der Werbebranche schon lange bekannt (sogenannte "Banner Blindheit"). Das so genannte „Native Advertising“ soll wieder Schwung in die Klickraten bringen und mehr Aufmerksamkeit beim User erzeugen.
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Der Begriff „Customer Journey“ bezeichnet die „Reise“ eines Users von seinem ersten Werbemittelkontakt bis zur gewünschten Zielhandlung. Diese „Journey“ kann sich über mehrere Stunden oder Tage, vor allem aber über die verschiedensten Werbemittel hin erstrecken. Für die Optimierung der Online-Marketing-Kanäle bringt dieser Facettenreichtum unzählige Herausforderungen mit sich. Besonders aus Sicht der Web-Analytik müssen hier einige Punkte beachtet werden.
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