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Alles Werbung oder was? Native Advertising kritisch hinterfragt!

Tapetenfrau
Geschichten fand ich schon immer toll. Seit meiner Jugend kann ich mich hineinleben in die Abenteuer anderer Menschen, die Faszination ferner Länder und das traurige Schicksal der Helden vergangener und neuzeitlicher Tage – von Gulliver über Pan Tau bis hin zu Harry Potter und Bridget Jones. Was ich damit sagen will: Mit einer guten Geschichte können Sie mich jederzeit kriegen. Das hat sich wohl rumgesprochen. Denn neuerdings wird das Stilmittel des Storytellings meiner Meinung nach ein wenig missbraucht – zur gewollten oder ungewollten Irreführung der Verbraucher, durch so genanntes Native Advertising – übersetzt als Werbung im bekannten Umfeld.

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Native Advertising – Anzeigen, die beim Nutzer nicht wie Werbung wirken

Das Problem, dass klassische Display Werbung per Banner, Pop-Ups und Overlays von den Usern immer weniger wahrgenommen, sogar teilweise als nervig und störend empfunden wird, ist in der Werbebranche schon lange bekannt (sogenannte "Banner Blindheit"). Das so genannte „Native Advertising“ soll wieder Schwung in die Klickraten bringen und mehr Aufmerksamkeit beim User erzeugen.

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Alte Schätzchen: mit Google Trends aktuelle Entwicklungen erkennen den Wettbewerb richtig einschätzen

Trends
Das sucht die Welt: Das Analyse Tool Google Trends filtert heraus, welche Nutzer welches Keyword wie oft suchen – und vergleicht die Ergebnisse untereinander. Regional und weltweit können so Trends erkannt und zukünftige Entwicklungen prognostiziert werden. Google Trends gibt es seit 2006, fast schon ein alter Hut. Wir sind jedoch der Meinung, dass Google Trends immer noch ein Top-Tools ist, um die Suchhäufigkeit bestimmter Begriffe zu ermitteln. Übrigens: Fast genauso lange weisen wir als Weiterbildungsprofis für Online Marketing auf die Vorteile von Google Trends hin und stellen das Tool in unseren SEO- und Analytics-Seminaren vor. Und weil wir immer noch so davon überzeugt sind, haben wir auch gleich unseren Fachbeitrag zu Google Trends aktualisiert.

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Nikolaus-Flashmob der Deutschen Bahn am Hauptbahnhof Frankfurt

Eine Nikolaus-Überraschungsaktion der Deutschen Bahn sorgte am Hauptbahnhof Frankfurt für Stimmung. Der Pop-Sänger Max Mutzke,  unzählige Nikoläuse und ein Chor verbreiteten Weihnachtsstimmung und verteilten jede Menge Süßigkeiten an die wartenden Fahrgäste.

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Online-Shops: Button-Lösung tritt ab sofort in Kraft

Anbieter von Online-Shops müssen zum 1. August 2012 die Beschriftung des Bestellbuttons ihres Online-Shops konkretisieren. Beschriftungen wie „bestellen“ oder „weiter“ reichen nicht mehr aus. Ab sofort müssen Bestell-Buttons Wörter wie „zahlungspflichtig kaufen“ oder „kostenpflichtig bestellen“ enthalten.

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