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3 Storytelling-Mythen – und was Stories im Marketing wirklich brauchen

Mythos Skulptur
Aus dem Nischenthema Storytelling ist mittlerweile eine feste Größe im Content Marketing geworden. Doch so einfach das Wort über die Lippen huscht und so vertraut die Idee vom Geschichtenerzählen erscheint, so komplex sind die Hintergründe, die eine gute Story ausmachen. Und die Mythen, die in der Literatur sowie in den Marketingabteilungen rund ums Storytelling kreisen. Drei davon begegnen mir immer wieder in meinen Seminaren und bringen die Teilnehmer durcheinander. Zeit also, damit aufzuräumen.

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Blog Marketing – Teil 5: Mit Usability zu zufriedenen Usern und besserem SEO Ranking

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Der erste Eindruck zählt, gerade im schnelllebigen Web, in dem immer mehr Angebote und Inhalte miteinander konkurrieren – und das meist nur zwei Klicks voneinander entfernt: ein Klick zurück zur Suchmaschine, der zweite zum nächsten Suchmaschinen-Eintrag. Die Leser geben einem Blog meist nur wenige Sekunden, in denen sie darüber entscheiden, ob sie einen Beitrag interessant finden oder nicht.

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Blog Marketing – Teil 4: Was macht einen erfolgreichen Blog-Text aus?

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Nicht jeder ist geeignet, einen Firmenblog mit Leben zu füllen. Wer gut schreiben kann, ist nicht automatisch für die grafische Gestaltung und technische Umsetzung oder die Vermarktung der Inhalte geeignet. Am besten werden die verschiedenen Rollen je nach Fähigkeiten verteilt. In größeren Unternehmen übernimmt meist ein federführender Corporate Blogger die redaktionellen Aufgaben wie Themenauswahl, Koordination der Autoren, Lektorat und Marketing, während das eigentliche Schreiben andere übernehmen.

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