Durchschnittlich zwischen 300,00 und 471,00 Euro für Geschenke

Die aktuelle Umfrage der Creditreform Boniversum GmbH und des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh) zum Weihnachtsgeschäft ergab unter anderem, dass 73 Prozent der potenziellen Online-Käufer planen ihre Weihnachtsgeschenke online zu bestellen. Das bedeutet ein Wachstum von mehr als acht Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Durchschnitt plant ein Online-Käufer für seine Weihnachtsgeschenke zwischen 300,00 Euro und 471,00 Euro auszugeben.

Die TOP 5 der beliebtesten Warengruppen im Weihnachtsgeschäft:

Quelle: www.bvh.info/pressemitteilung

Weihnachtsbonus für Google: Anzeigen nehmen um bis zu 50% zu

Es liegt in der Natur der Sache, dass in der Vorweihnachtszeit auch die Online-Marketing-Aktivitäten der Online-Händler zunehmen. Welche Dimensionen und Auswirkungen diese Weihnachts-Marketing-Aktivitäten haben, zeigt eine aktuelle Analyse des Bid-Management-Anbieters intelliAd. Das Unternehmen hat zirka vier Millionen Klicks und 61.000 Conversions von Online-Shops zur Weihnachtszeit 2011 ausgewertet. Als Referenzwert wurde die KW 34 (Anfang September) herangezogen.

Die Untersuchung ergab, z.B. dass die Investitionen der Online-Händler für Suchmaschinenwerbung ab Mitte November deutlich ansteigen. In der Woche vor Heiligabend betragen die Ausgaben für Google Anzeigen bis zu 50 Prozent mehr als zum Referenzzeitpunkt.

Neben den Klicks wurden auch die Preise pro Klick (CPC = Cost Per Click) und die Rendite (ROI = Return on Investment) in den Wochen vor und nach Weihnachten ermittelt.

Online-Marketing-Investitionen lohnen auch nach der Bescherung

Wie Sie der oberen Grafik (Quelle: www.intelliad.de/blog/) entnehmen können, gibt es nach dem Weihnachtsfest einen deutlichen Rückgang von Klicks und Umsatz. Eigentlich logisch, denn die Geschenke sind alle gekauft und die Feierlichkeiten können beginnen. Das Weihnachtsgeschäft ist also vorbei? Weit gefehlt, denn im Zeitraum von Ende Januar bis Mitte Februar 2012 (KW 7) beobachtete intelliAd erneut ein Hoch von Klicks und ROI ähnlich zur Vorweihnachtswoche. Grund dafür ist vermutlich, dass jetzt die Gutscheine eingelöst und Geldgeschenke ausgegeben werden. Es lohnt sich also für die E-Commerce-Branche auch in den ersten Wochen des neuen Jahres noch einmal in das Online-Marketing zu investieren und gezielte Kampagnen zu fahren.

Schlusswort:

Doch bei all den Cost & Klicks & Marketing-Strategien dürfen wir eines nicht vergessen: Weihnachten selbst. Nutzen Sie die Tage nach und vor der umsatzstarken Zeit wieder ein wenig als besinnliche Zeit. Freuen Sie sich auf Ihre Familie und Freunde und auf etwas Ruhe. Ganz gleich, welches Online-Business Sie verfolgen, ich wünsche Ihnen allen eine schöne entspannte Weihnachtszeit und einen guten Rutsch ins Neue Jahr. Bis 2013!

Ihr Markus Bockhorni

Am Nikolaustag stiegen am Hauptbahnhof in Frankfurt am Main zirka 400 als Nikolaus verkleidete Menschen aus einem ICE und sangen gemeinsam mit Max Mutzke und einem Chor den Weihnachts-Song „Santa Claus is coming to town“.

Der so genannte Flashmob (englisch: aufgewiegelte Volksmenge) dauerte etwa 10 Minuten. Danach verschwanden die Nikoläuse wieder im Zug und die Sänger tauchten in der Menge unter.

Weitere Flashmob-Beispiele anderer Unternehmen auch außerhalb der Weihnachtszeit finden Sie über die Suche bei YouTube: YouTube – Flashmob-Beispiele

Das nachfolgende Chart zeigt die Höhe der Werbeumsätze von Zeitungen und Zeitschriften in den USA im Vergleich mit den Werbeumsätzen von Google (Quelle: statista):

Nichts ist so alt wie die Zeitung von gestern

Vor allem die klassischen Zeitungs- und Zeitschriften-Verlage mit Printwerbung haben mit dem Internet zu kämpfen. Nicht nur die Reaktionsgeschwindigkeit und die damit verbundene Aktualität der Inhalte von Online-Portalen setzen die klassischen Medien unter Druck. Auch die online verfügbaren Multimediakomponenten wie Videos oder Bildergalerien ermöglichen eine „spannendere“ Berichterstattung.

Die daraus resultierenden Konsequenzen auch im deutschsprachigen Printbereich: Bereits im Dezember 2012 wird die letzte Printausgabe der Zeitschrift „Prinz“ erscheinen. Danach gibt es das Szenemagazin nur noch online. Die Frankfurter Rundschau hat erst vor wenigen Tagen Insolvenz beantragt.

Aus persönlicher Sicht …

… macht mich diese Entwicklung nachdenklich. Denn, obwohl ich ein überzeugter „Onliner“ bin, halte ich dennoch gerne mal eine gedruckte Zeitung oder Zeitschrift in der Hand und hoffe somit, dass auch diese Medien überleben. Ich werde mein Wochenendfrühstück jedenfalls auch weiterhin mit einer Print-Version der Zeitung genießen, auch wenn es während der Woche eher das Tablet ist

Und wie lesen Sie Ihre Zeitung am liebsten?

Weitere Statistiken zu Google

• Unter de.statista.com/themen/651/google/ finden Sie einige weitere Statistiken zu Google. Leider sind nicht alle frei zugänglich.
• Einen Einblick in die Finanzdaten von Google erhalten Sie unter: investor.google.com/financial/tables.html

eMBIS-Newcomer N° 1

1-Tages-Seminar zum Thema „Google+ für Unternehmen“

Dieses Seminar erläutert die Vorteile einer „Google plus“- Unternehmenspräsenz, wie zum Beispiel die erhöhte Sichtbarkeit im Netz sowie die gezielte Kommunikation mit Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern. Zudem wird große Bedeutung von „Google plus“ als ein Planet im Google-Universums und als elementarer Marketingfaktor für all jene Unternehmen, die sich im Internet präsentieren, veranschaulicht.

Hier geht`s zur Seminarbeschreibung – Google+

eMBIS-Newcomer N° 2

1-Tages-Seminar: Content-Strategien für Webseiten & Online-Marketing

Inhalte vor! Gute Website-Inhalt, so genannter „Content“ ist gefragt – und das bei Kunden, Social Media und bei Suchmaschinen gleichermaßen. Die Entwicklung einer zielführenden Content-Marketing-Strategie ist für einen professionellen Online-Auftritt wichtiger denn je. Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, eine Kommunikation mit dem User aufbauen oder Web-Inhalte erfolgreich einsetzen – all dies erfahren Sie in unserem eMBIS-Seminar „Content-Strategien für Webseiten & Online-Marketing“.

Hier geht`s zur Seminarbeschreibung – Content-Strategien

Facebook-Workshop für Profis

Ebenfalls neu und für passionierte Facebook-Profis eine echte „Delikatesse“: unser Facebook-Workshop.

Zwei Trainer analysieren gemeinsam mit Ihnen Ihren aktuellen Unternehmensauftritt auf Facebook und geben Ihnen konkrete Vorschläge zur Optimierung. Mehr Praxisbezug geht nicht! Aber Achtung: Hier ist die Teilnehmerzahl auf sechs Teilnehmer und auf maximal drei Teilnehmer aus einem Unternehmen begrenzt.

Hier geht`s zur Workshopbeschreibung – Facebook für Profis

Die komplette Seminarübersicht gibt`s hier: eMBIS Seminarübersicht
Schauen Sie doch einfach mal rein

Ich freue mich schon jetzt auf 2013!

Ihr Markus Bockhorni

Nichts ging mehr

Das erneute Wachstum und die Internationalisierung der DMEXCO waren von Anfang an spürbar. Saban Dasgin zeigte sich insbesondere am Donnerstagvormittag überrascht über die sehr guten Besucherzahlen: „Üblicherweise beginnt der Donnerstag eher schleppend, da die meisten Besucher noch die Folgen der Stand- und Messepartys verarbeiten müssen“. Nicht so auf der DMEXCO 2012: Bereits um 10:00 Uhr waren die Garderoben überfüllt und die Besucher wurden über den Hintereingang hineingelotst. Am Haupteingang ging nichts mehr.

Alle „Großen“ waren da

Mit 578 nationalen und internationalen Ausstellern hat die Veranstaltung wieder einen Rekord aufgestellt. Facebook, Google, Microsoft, Amazon, Ebay, Adobe, Yahoo!, Yandex, Spotify, MySpace, Nokia, und viele weitere Größen der Branche präsentierten sich in zwei Hallen der Koelnmesse.

Aktuelle Trends und Themen

Einig waren sich unsere Trainer darin, dass man im Gespräch mit den Ausstellern und durch die  Vorführung ihrer Tools, wertvolle Inspirationen für die eMBIS-Workshops und -Seminare mitnehmen konnte.

Ganz besonders haben uns als Weiterbildungsunternehmen natürlich die Seminare und Workshops rund um die DMEXCO interessiert. Mehr als 400 Speaker haben in der Debate Hall, im Speakers Corner, in der Congress Hall und in den Seminars zum großen Teil exzellente Fachvorträge gehalten und kontroverse Debatten angeregt. Die Themen reichten von Retargeting über datengestütztes Marketing, Earned Media, Monitoring, SEO und SEM bis hin zu wirklich beeindruckenden internationalen Kampagnen.

Ein besonderes Highlight:
Auch wenn sich Facebook mit einem eher bescheidenen Stand präsentierte, war die Keynote-Speach von Heather Freeland (Head of Global Marketing Communications Facebook) für Frau Schöllhammer ein absoluter Messehöhepunkt. „Der Saal war voll. Die Rede inspirierend.“ so unsere Trainerin.

Ein großartiges Meet & Greet der Szene

Sowohl die Messe an sich, die Workshops wie auch das abendliche Rahmenprogramm wie Partys und Dinner verliehen auch der DMEXCO 2012 viel Charme und Gelegenheit zum persönlichen Austausch und Networken.

Ihren großen Anspruch als bedeutsame Plattform für zeitgemäßes Infotainment hat die DMEXCO auch 2012 erfüllt: „Neben Terminen mit Kunden und Partnern konnte man sich auf viele  bekannte Gesichter der Szene freuen. Alle waren da. Und so ließen sich nicht nur in den Messehallen und auf den Workshops Kontakte pflegen. Das abendliche Programm war der ideale Rahmen für das Knüpfen neuer Verbindungen“, so David Zielonka.

Kurzes Fazit

Unser eMBIS-Resümee  lässt sich in drei wesentliche Punkte zusammenfassen:

• „Social Media“ ist nach wie vor ein großes Thema.
• Das Thema „Mobile“ wird langsam ernst.
• „Big Data“ ist mehr als nur ein Hype.

Auch wenn das nicht besonders neu oder aufregend klingt, war die Veranstaltung dennoch mehr als beeindruckend für unsere Trainer – und für mich.

Der Termin 18. und 19. September für die DMEXCO 2013 ist auf jeden Fall schon mal vorgemerkt

Hier noch ein paar Links zum Thema „Rückblick DMEXCO 2012“

• Eine Zusammenfassung auf absatzwirtschaft.de
  www.absatzwirtschaft.de/content/online-marketing/news
• Ein DMEXCO-Special auf Internetworld.de
  www.internetworld.de/dmexco/dmexco-News/Dmexco-2012
• Der offizielle YouTube-Channel der DMEXCO
  www.youtube.com/dmexcovideo
• Und natürlich die Webseite der DMEXCO selbst
  www.dmexco.de | Eindrücke 2012 | Stimmen 2012

Eindrücke

Facebook-Stand auf der DMEXCO 2012

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Bild 1 von 7

Trotz pompösen Börsengangs präsentierte sich Facebook eher bescheiden…

Lebenslanges Lernen, Weiterentwicklung und Weiterbildung liegen im Trend. Im Bereich Social Media kenne ich mich theoretisch ganz gut aus. Wie man als Personaler den Bereich für sich entdecken kann, war mir allerdings noch unbekannt. Mittlerweile kennt jedermann Plattformen wie Xing oder LinkedIn, doch alleine über die Existenz der Plattformen zu wissen, reicht meistens nicht aus. Im Web suchte ich nach einer Schnittstelle zwischen dem Bereich Personal und Social Media und wurde auf das Angebot von eMBIS aufmerksam. Ich meldete mich an und hoffte zu erfahren, wie im Bereich Personal eine Social Media Strategie eingebettet werden kann.

Das Seminar

Beim Veranstaltungsort angekommen, überzeugt die professionelle Herrichtung des Raumes und der feste Händedruck der Seminarleiterin.

Nach einer Einführung in die Grundlagen der sozialen Plattformen und die artspezifischen Möglichkeiten der modernen Inserate wurde es konkreter. Anhand von Beispielen diverser Online-Auftritte von Unternehmen haben wir Teilnehmer die Do’s & Don’ts im E-Recruiting erfahren. Um Schlaglichter zu nennen, wurden u.a. die Themen Employer Branding, Change Management und Monitoring ausführlich behandelt und wir konnten erste Leitlinien für eine unternehmensspezifische Social Media Policy festhalten. Dabei hat mir besonders gut gefallen, dass die Seminarleiterin auf individuelle Anfragen eingegangen ist und je nach unserem Interesse einzelne Punkte länger behandelt bzw. verkürzt dargestellt hat.

Anstelle eines frontalen Vortrages gab es eine Präsentation, aus der sich viele Gesprächrunden ergeben haben, die von der Seminarleiterin kompetent mit aktuellen Studien sowie Beispielen begleitet wurden. So wurden branchen- und zielgruppenspezifisch viele Informationen ausgetauscht und ich konnte auch von den anderen Teilnehmern einiges für mich mitnehmen. Die interessanteste Diskussion hat sich für mich zum Thema Employer Branding ergeben. Ausgiebig haben wir darüber diskutiert, in welchem Rahmen Mitarbeiter bereit sein könnten, ein authentisches Bild zum Unternehmen im Internet zu hinterlassen.

Fazit

Rückblickend auf die zwei Tagen hatte das Seminar ein wenig etwas von einer gelungenen Selbsthilfegruppe. Durch den Input der Seminarleiterin sind spannende Gespräche zustande gekommen und durch den Austausch haben sich die Teilnehmer gegenseitig auf neue Ansätze für das eigene Unternehmen gebracht. Neben den neuen wertvollen Kontakten nehme ich für mich aus diesem zweitägigen Seminar sehr viel Input und Anregungen mit. Vor allem habe ich das Gefühl, dass die Teilnehmer durch die Seminarunterlagen einen guten Leitfaden mitbekommen haben, wie eine Social Media Strategie im Unternehmen implementiert werden kann.

Das Seminarkonzept ist aktuell, hilfreich und sehr professionell.

Jedem Personaler, der sich im Bereich Social Media weiterbilden will, möchte ich dieses Seminar empfehlen.

Seminarbeschreibung: Social Media für Personaler
Professionelles E-Recruiting in der Praxis: Bewerber online finden, begeistern und binden. Eine praxisbezogene Einführung in die digitale Kommunikation.

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