Kleine Lupe mit großen Auswirkungen für AdWords-Kampagnen und LandingPages

Das Google-Feature „Instant Preview“ wurde erweitert, so dass die kleine Lupe, über die die Vorschau-Funktion aufgerufen werden kann, nicht nur neben den „normalen“ Suchergebnissen erscheint, sondern auch bei den bezahlten AdWords-Anzeigen.

Die Ende 2010 eingeführten Google-Vorschau-Funktionen Instant Search und Instant Preview (wir berichteten: Schneller als Sie tippen können: Vorschau-Funktion bei Google!) sind mittlerweile etabliert und bekannt. Was bisher nur bei den „normalen“ Suchergebnissen möglich war, funktioniert jetzt auch bei bezahlten AdWords-Anzeigen. Die Rede ist von der kleinen Lupe neben der Anzeigen-Headline.

Durch einen Klick auf die Lupe erhält der User eine Vorschau der Zielseite (Landing-Page).

Was trivial klingt, kann für AdWords-Kampagnen, insbesondere für die Gestaltung der Landing-Page, sehr wohl Auswirkungen haben. Werbe-Anzeigen die auf Landling-Pages verweisen, die bereits in der Vorschau einen „unaufgeräumten“, unübersichtlichen oder unseriösen Eindruck vermitteln, werden vermutlich zukünftig weniger geklickt als optisch ansprechende Seiten. Mehr denn je wird es zukünftig also um Web-Sympathien auf den ersten Blick gehen.

Aktuell funktioniert die Vorschau nur, wenn man ein Google-Konto besitzt und eingeloggt ist. Es ist aber sicherlich nur eine Frage der Zeit, bis das Tool komplett frei gegeben wird.

Fazit:

Aus meiner Sicht eine sinnvolle Erweiterung, schon alleine deswegen, weil die meisten Marketer bei der Planung von AdWords-Kampagnen den Fokus meist auf die Keyword-Auswahl und den Anzeigen-Text gelegt haben. Die Landing-Page als wesentlicher Erfogsfaktor für AdWords-Kampagnen wurde oft vernachlässigt. Durch das neue Feature rückt vielleicht die Landing-Page etwas mehr in den Fokus der Marketer.

Hoffentlich gehen uns dadurch nicht die Negativ-Beispiele für unsere Suchmaschinen-Marketing-Seminare verloren .